Bruxelles et vous

Capitale de l'Europe, Bruxelles joue un rôle international majeur qui lui permet de rayonner dans toute une série de domaines phares. Les congrès et réunions internationales, le tourisme, les loisirs, la diversité de l'offre commerciale et son bouillonnement culturel... apportent à la Région des retombées économiques et créent de nombreux emplois.

Bruxelles est une grande métropole internationale, mais ce statut n'est pas garanti pour autant. Dans un contexte mondialisé, les progrès immenses de la mobilité et des télécommunications ont élargi nos frontières traditionnelles. La facilité des déplacements entraîne une concurrence entre les villes et les régions. Celles-ci concentrent les activités économiques, culturelles et sociales, et doivent se positionner à l'échelle internationale pour attirer visiteurs et investisseurs.

Aujourd'hui, Bruxelles foisonne d'initiatives mais ne le fait pas assez savoir

Pour relever ce défi, le PDI met en place une stratégie de City Marketing. L'objectif est d'établir une image de marque pour Bruxelles, une image qui lui corresponde pour en faire la base d'une promotion efficace au-delà de nos frontières.

De quoi s'agit-il ?

Pour renforcer la notoriété de la Région bruxelloise, le gouvernement a initié une grande étude de City Marketing.
Celle-ci fera :

• une large analyse de l'identité bruxelloise, et en rassemblera les éléments les plus significatifs
• afin de mettre en place une stratégie d'image de marque pour Bruxelles

L'identité d'un territoire est une notion délicate, elle est construite par l'identité de tous ceux qui y vivent : comme une grande photographie avec un million de couleurs différentes (une pour chaque Bruxellois). En plus, cette perception de Bruxelles est influencée par le regard de ses visiteurs, et même par l'impression qu'en retirent tous ceux qui la connaissent mais qui n'y sont jamais venus !

Votre avis nous intéresse !

Pour déterminer cette identité, il importe donc que chacun fasse entendre sa voix. Que les Bruxellois s'unissent autour de ce qu'ils aiment dans Bruxelles. Donnez votre avis sur l'image que nous voulons donner de notre Région à l'étranger; Plus nous serons nombreux à participer, plus le résultat reflètera la réalité bruxellois.

Un BLOG est désormais présent sur ce site pour recueillir vos témoignages, vos commentaires, et rassembler les éléments caractéristiques de l'identité bruxelloise, historiques, culturelles, sociologiques, économiques etc...
Donnez votre avis ici ...

Les premiers résultats de l'analyse parviendront en mars 2009. Il s'agira ensuite de sélectionner les traits les plus évidents de cette identité pour dessiner une image de marque générale. Afin que tous ceux qui font la promotion de Bruxelles à l'étranger fassent passer un même message  : les habitants qui accueillent leurs amis de l'étranger, les entreprises bruxelloises qui veulent attirer de nouveaux partenaires ou exporter leurs affaires, les agences de voyages qui présentent Bruxelles aux touristes etc... La présentation générale devra enfin se décliner en fonction des publics à qui elle s'adresse, tout en gardant une identié claire, celle de la Région Bruxelloise.

Suite à un marché public lancé à l'échelle européenne, Comanaging, un bureau français spécialisé dans l'identité des territoires, associé à Duval Guillaume, une agence de publicité bruxelloise, a été désigné pour réaliser cette étude identitaire de la Région.

Articulée en trois grandes étapes, la démarche s'étend sur plusieurs mois. La recherche des données est la première étape et  comprend différentes enquêtes auprès des habitants et des visiteurs, des interviews d'experts et des recherches documentaires. Et bien entendu le reccueil de vos témoignages à travers un BLOG participatif.

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Il s'agira ensuite d'analyser toutes ces données, de les confronter pour en extraire une "photographie" du territoire qu'est Bruxelles.

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Enfin, il conviendra d'établir une stratégie générale d'image et de notoriété pour faire rayonner Bruxelles au-delà de ses frontières.

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Cette initiative originale rassemble chaque année depuis 2005 les opérateurs économiques bruxellois autour d'un événement de promotion de Bruxelles dans une grande capitale internationale (New York, Milan, Madrid, Paris). Et cette année : Berlin.